调味品行业迎来健康化转型浪潮，鲜之惠集团率先推出山海鲜天然提鲜调味料，开创“9菇2藻”天然提鲜新品类，产品以菌菇、海藻天然原料实现替代鸡精、味精的提鲜能力，重新定义第三代提鲜赛道。

鲜之惠携手水手设计团队打造「山海鲜」天然提鲜调味料战略产品包装，不只是做视觉美化，而是用设计构建一套品类包装差异化流量入口。同步发布《2026天然提鲜调味料发展白皮书》，推动行业标准建设；品牌纪录片《山海寻鲜记》登陆央视频，把天然食材的溯源故事推向大众视野。

策略先行 再造设计

我们以策略先行的创作思路，跳出“仅仅好看”的设计惯性，包装直接定义新品类，告诉消费者这不是普通菌菇粉。研究核心消费人群重视配料表，关注健康成分的特性。兼顾线下商超货架陈列、线上电商销售等场景，同时降低导购或直播场景的讲解成本，包装自带话术，助力线上线下快速推品、提升单品利润。

多轮推演  舍中有收

我们并非直接定稿插画元素，而是围绕营销目标做多方向测试、淘汰验证，从直接放菌菇海藻实拍图，诉求原料真实的优势；到大面积留白、主打卖点优势；再到以山珍菌菇、海洋海藻为核心视觉。同时创新开发设计菌菇异形袋造型，形成原创菌菇异形袋+玻璃瓶装双版本，兼顾多种使用场景，适配不同渠道的定价策略。

色彩策略  用色彩建立品类区隔

跳出传统调味品红、黄、橙的传统色系，我们选用高辨识度克莱因蓝作为主色，象征深海、纯净、天然，和传统鸡精形成视觉对立。线下商超排面，蓝色色块自带集群效应，整排陈列就是品牌广告；电商主图、抖音短视频封面，蓝色在信息流里更容易被手指停留，提升点击率。

视觉符号  把“山海”做成可复用的IP

把山林菌菇、海洋海藻融合，用舒展的蘑菇云式原创插画，不是简单的素材堆砌，而是可视化“山海寻鲜”的品牌故事，和央视频《山海寻鲜记》纪录片内容互相呼应。

卖点前置  降低购买决策成本

包装把“9菇2藻、菌菇含量≥50%”从背面小字，前置成一眼可读的购买理由，降低消费者选择成本，增强购买信任。

触觉营销  拉高产品价值感知

选用厚实复合包材，哑光+亮面对比工艺，区别于廉价薄款调味品包装；玻璃瓶版本选用厚重瓶身。低价竞品拼价格，我们用质感支撑溢价，支撑天然高端定位。

包装不是终点   是传播的起点

调味品赛道的竞争，早已不止是味道的比拼，更是视觉表达、价值传递、品类认知的竞争。

品牌包装是产品的第一销售员，我们坚持设计服务于品类战略，不是单纯做好看的包装，这份设计最终从全球上万件作品中突围，斩获MUSE Design Awards 美国缪斯设计奖，获得国际设计评审认可，也伴随着产品登上央视频纪录片、行业白皮书、各大糖酒展会，成为天然调味赛道的标杆案例。

鲜之惠·山海鲜包装升级，是一次产品力与视觉美学的双向奔赴，也是用设计构建一套品类包装差异化流量入口，以山海风物为灵感，以用户认知为标尺，让包装成为品牌叙事的载体。

水手设计sailordesign.cn为鲜之惠品牌山海鲜产品提供策划设计/品类设计/包装设计/产品设计/插画设计等工作内容 

水手设计是成都一家专业的包装设计公司，成都调料包装设计，成都食品饮料包装设计，品牌logo标志vi设计，粮油产品包装设计，茶叶包装设计公司。由历经十余年行业沉淀的品牌策略、创意设计人员组成。水手设计以“护航品牌优势”为核心理念，从优势口号、优势卖点、优势产品、优势形象多角度为客户策划设计品牌形象设计、产品包装设计及文创产品设计等。